พอพูดถึงคำว่า “จิวเวลรี” สิ่งแรกที่หลายคนนึกถึงคงจะเป็นมูลค่าราคามหาศาล ตามมาด้วยสถานที่ซื้อขายอันหรูหรา มีห้องรับรอง มีมุมเลือกมุมดูพร้อมบริการสุดพิเศษจากพนักงาน และอีกหลายองค์ประกอบสร้างให้เกิดความพรีเมียมขึ้น สิ่งเหล่านี้เป็นภาพจำที่คนในสังคมสร้างขึ้นและผลิตซ้ำอยู่เสมอ ร้านเพชรพลอยจำนวนมากก็มักอยู่ในห้างสรรพสินค้าชั้นนำหรือแฟชั่นฮอลล์ต่างๆ เพราะฉะนั้นจึงไม่น่าแปลกใจนักหากบางคนคิดว่าสิ่งเหล่านี้ค่อนข้างไกลตัว ไม่ได้หมายถึงเรื่องราคาเท่านั้น แต่หมายถึงความสบายใจเมื่อเดินเข้าร้านไปหาของถูกใจสักชิ้น แต่มีที่แห่งหนึ่งที่เราสามารถซื้อขายแลกเปลี่ยนของล้ำค่าเช่นนี้ในรูปแบบง่ายๆ สบายๆ จนแทบไม่มีใครคาดคิด